1、中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展歷史:本土品牌開(kāi)始健全快速增長(zhǎng)。

中國(guó)凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，從1980年代開(kāi)始外資品牌入場(chǎng)，初期價(jià)格高，之后本土產(chǎn)品通過(guò)模仿確立競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，初期市場(chǎng)魚龍混雜。90年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問(wèn)題，洗牌后大量企業(yè)破產(chǎn)。

進(jìn)入21世紀(jì)初后，隨著技術(shù)突破，各國(guó)凈水器陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)凈水行業(yè)市場(chǎng)，整體形勢(shì)呈百花齊放狀態(tài)。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，本土品牌開(kāi)始良性高速增長(zhǎng)。

2、在線凈水器成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從2013年到2018年，中國(guó)凈水器零售量逐年增加。2018年中國(guó)凈水器零售額為1072.8萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)14.9%，2019年1月至11月，中國(guó)凈水器零售額為1045.2萬(wàn)臺(tái)。到目前為止，奧維云網(wǎng)還沒(méi)有發(fā)表2019年全年凈水器零售量，但是根據(jù)2019年前11個(gè)月的數(shù)據(jù)，2019年全年凈水器零售量比2018年略有上升，突破了1100萬(wàn)臺(tái)。

截至2020年上半年，中國(guó)凈水器零售量為426.7萬(wàn)臺(tái)，比上年減少15.1%，其中在線零售量為295.3萬(wàn)臺(tái)，占69.2%，比上年增加27.5%，在線零售量為131.4萬(wàn)臺(tái)，占30.8%，比上年減少51.5%。

從2013年到2018年，中國(guó)凈水器的零售額逐年增加，但其增長(zhǎng)率逐年下降。2018年中國(guó)凈水器零售額為316.9億元，比上年同期增長(zhǎng)17.4%，2019年1月至11月，中國(guó)凈水器零售額為284.9億元，2019年中國(guó)凈水器市場(chǎng)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)調(diào)整等因素影響，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境紅利減弱，2019年全年零售額大概率與2018年持平小幅下降。

截至2020年上半年，中國(guó)凈水器零售額為91.5億元，比上年減少33.8%，其中在線零售額為39.2億元，比42.9%，比上年增加8.9%，在線零售額為52.3億元，比57.1%2020年上半年，中國(guó)凈水器在線銷售受疫情影響非常大，在線凈水器成為競(jìng)爭(zhēng)的主力。

3、中國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析。

我國(guó)凈水器行業(yè)品牌眾多，主要由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等代表的外資品牌和以名、美為代表的內(nèi)資品牌構(gòu)成。2019年，在線渠道上，惠而浦市占有率達(dá)到19%，其次是飛利浦，其市占有率達(dá)到17%，AO史密斯以13%的市占有率居業(yè)界第三位

在線渠道中，名稱以價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市占有率達(dá)到27%，進(jìn)入在線渠道領(lǐng)導(dǎo)，排名第二的飛利浦，其市占有率不足名稱的二分之一。通過(guò)比較2019年中國(guó)凈水器在線和在線渠道的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在線渠道。

4、中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展前景分析。

隨著國(guó)家水污染防治工作的逐步推進(jìn)，居民逐漸重視水質(zhì)安全問(wèn)題，安全飲用意識(shí)也開(kāi)始加深。另外，我國(guó)居民的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，2019年國(guó)家制定了促進(jìn)綠色消費(fèi)的政策，共同推進(jìn)了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。2020年受疫情影響，中國(guó)凈水器行業(yè)零售額在一定程度上下降，年零售額在250億元左右

在此之后的5年內(nèi)，根據(jù)近年來(lái)中國(guó)凈水器市場(chǎng)零售額的增長(zhǎng)率和市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模接近500億元。

(文章來(lái)源:展望產(chǎn)業(yè)研究院)